Bienvenue dans notre cadre de référence de marque
Un cadre de référence de marque est un socle commun qui permet à chacun de comprendre qui est la marque, comment elle se présente et comment les décisions doivent être prises. Il comprend généralement un archétype, qui définit la personnalité et le rôle de la marque ; une promesse de marque, qui établit des attentes claires quant à ce sur quoi les gens peuvent compter ; un moodboard, qui traduit cette stratégie en une orientation visuelle et émotionnelle ; et des directives, qui garantissent la cohérence entre les équipes, les canaux et touch .
Ensemble, ces éléments permettent d'harmoniser la stratégie, le design et le message, afin que la marque donne une impression de cohérence, d'unité et de reconnaissance, quels que soient les créateurs de l'œuvre ou le lieu où elle est diffusée.
Vous trouverez ci-dessous un cadre de référence qui s'applique à toutes les marques du portefeuille et les soutient. Considérez-le comme le tissu conjonctif qui assure la cohérence de l'ensemble — stratégie, identité visuelle et communication — tout en permettant à chaque marque de s'exprimer clairement. Cet écosystème a pour but de guider votre travail, d'éliminer les incertitudes et de vous aider à créer des contenus et des expériences cohérents, réfléchis et fidèles à l'esprit de la marque, que vous développiez un nouveau projet ou que vous prolongiez un projet existant.
Découvrez nos cadres conceptuels « House of Brand »
